Na co zwracać uwagę wybierając respondentów

Badania konsumenckie pozwalają na zdobycie wiedzy o gustach, oczekiwaniach oraz preferencjach osób korzystających z danego produktu. Dziki wiedzy uzyskanej z badań przedsiębiorstwa są w stanie ulepszyć produkt, który wytwarzają. Jednak aby informacje uzyskane w trakcie badań były rzetelne oraz przydatne należy zadbać o odpowiednią różnorodność respondentów pod względem miedzy innymi wieku, płci, wykształcenia oraz preferencji żywieniowych.

Ważne czynniki

Nie da się ukryć, iż im więcej osób weźmie udziału w badaniu tym lepiej. Większa liczba osób to więcej uzyskanych danych, co z kolei przekłada się na bardziej miarodajne wyniki. Jednak ilość to nie wszystko – posiadanie informacji o preferencjach stu kobiet w wieku do 24 lat może być przydatne w określonej sytuacji, lecz nie nadaje się do wyciągania wniosków o gustach i oczekiwaniach danej populacji. Dlatego też tak istotne jest zachowanie różnorodności respondentów pod względem różnych aspektów.

Wybierając miejsce, w którym będziemy przeprowadzać konsumenckie badania żywności ważne jest by nie gromadziło jedynie określonego typu osób. Na przykład kawiarnia chętnie odwiedzana wyłącznie przez młode osoby o podobnych gustach nie będzie dobrym źródłem pozyskania danych dla badaczy chcących dowiedzieć się więcej o preferencjach całego społeczeństwa. Dlatego też najlepiej wybierać miejsca, w których przebywają osoby ze wszystkich grup wiekowych – na przykład centra handlowe.

Przy badaniach konsumenckich należy pamiętać także o wyborze odpowiednich osób odpowiedzialnych za ich przeprowadzenie. Tylko doświadczone osoby będą potrafiły dostarczyć przydatnych oraz rzetelnych danych z przeprowadzonych badań. Należy bowiem pamiętać, że tylko profesjonalni badacze będą w stanie odpowiednio przygotować oraz przeprowadzić badania. W innym wypadku nawet duża liczba respondentów nie zapewni nam wysokiej jakości danych.